为何电视应成为您德克士数字营销策略的一部分

dicos 2019年6月7日09:55:45 发表评论 74

外出就餐是我们DNA的一部分,但快速休闲行业的时代正在发生变化。

据IDC称,在3个月的时间里,56%的消费者参观了快餐店,71%的消费者经常光顾休闲德克士,93%的消费者参观了QSR。 当看到千禧一代 - 他们将44%的食物美元用于外出就餐时 - 这些数字分别上升到69%,80%和96%。

为何电视应成为您德克士数字营销策略的一部分

在过去几年中,人们发现并获得餐饮选择的方式发生了显着变化。 这包括在线订购,即食食品和送货上门的增加改变了快速休闲行业的面貌。

虽然营销过去主要是为了推动客流量,但其用于促进数字活动的用途现在同样重要。 为了在合适的地方和最有效的响应时间吸引合适的消费者,许多品牌正在采用互补的媒体策略 - 一起使用在线和离线渠道。 特别是,利用电视来推动数字活动,如搜索,网络流量和应用活动。

超大尺寸的数字响应

快速的休闲客户旅程相当简单,但数字 - 特别是移动 - 的出现为消费者增添了另一种自然的接触点。

快餐休闲产业在其他垂直行业中是独一无二的,因为德克士接近度至关重要 需求的即时性也很高,大多数决定是在购买后一小时内完成的。 由于这些因素,您可以看到搜索如何成为定义接触点,在菜单,价格和位置研究中发挥关键作用。

自2014年以来,数字订购的增长速度比在线用餐增长快300%,在线订购预计将在未来十年内超过离线订单。 其移动部分的增长速度更快,预计到2020年将成为380亿美元的产业。

随着数字在消费者(尤其是千禧一代)的生活中扮演越来越重要的角色,快速休闲品牌如何重新评估他们的媒体策略以更好地吸引他们,不仅推广传统的人流量,还推广在线活动?

电视的数字踢球效果

广告商越来越多地采用互补的媒体策略来接触这些精通技术的消费者。 营销人员不是专注于数字或电视,而是更全面地关注媒体,以了解离线和在线渠道如何在整个客户旅程中影响和影响彼此。

其中一个最值得注意的例子是电视作为数字活动的驱动力。 高达87%的观众在观看电视时手持或附近有第二屏设备。 这对品牌的影响是巨大的:

电视驱动搜索 :电视已被证明可以影响品牌搜索高达80%。

搜索驱动本地 :搜索术语“靠近我”在过去一年中翻了一番,50%的消费者在五英里内寻找位置。 谷歌还发现,76%在智能手机上进行本地搜索的人在24小时内访问了某个地点。

电视推动网站流量 :电视广告已被发现是网站流量的顶级(如果不是顶级)生成器之一。 CableNation报告甚至发现电视支出与公司网站流量之间存在直接关联。

电视推动应用活动 :移动应用的角色越来越受到快速休闲消费者的欢迎,电视也被证明可以促进应用安装和应用内活动。 一项研究发现,电视广告导致应用安装提升幅度在56-74%之间。

在你说电视是一种垂死的媒介之前,你就错了。 普通美国人每天仍然观看超过四小时的电视节目。 根据尼尔森的说法,虽然千禧一代的电视节目明显少于老一代,但他们仍然每周消耗15个小时以上 - 而这个数字随着家庭的增加而增加。

通过电视最大化数字化

为了确保电视广告对在线活动产生最大的影响,我经常告诉快速休闲品牌(以及各个行业的公司),有两件事要记住:

衡量电视广告系列的效果

过去,电视广告的影响难以准确衡量,但今天 - 使用正确的技术 - 可以识别受电视影响的客户旅程中的关键点。 快速休闲品牌可以衡量其电视广告的短期影响,包括搜索和应用活动,在线订单,优惠券下载和网站访问。 他们还可以准确地确定电视广告的长期表现,例如对当地足部流量的影响,甚至是在播出这些景点后数周。

针对数字响应优化电视广告系列

一旦快速休闲品牌了解电视广告的表现,他们就可以进行广告投放以提高广告效率。 时机特别重要。例如,关于煎饼德克士的搜索活动在周六和周日早晨达到峰值的知识可用于构建最有效日期和时段周围的媒体购买。

品牌还可以使用效果洞察力在广告系列中更改网络,计划或广告素材,以提高参与度。 同样的见解也可用于为规划提供信息 - 预测电视广告的表现和设计有效策略 - 以及证明电视对投资回报率的影响并证明未来支出的合理性。

在快速发展的行业中,快速休闲品牌必须充分利用可用的工具和技术,在正确的时间,恰当的位置吸引合适的受众。 利用电视广告促进在线活动是一种非常有效的策略,可以推动多次筛选,冲动访问,在线订购以及吸引消费者进入他们的德克士 - 并在此过程中捕获更大的“胃”。

dicos

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