抓住媒体:狡猾,但可能非常有益

dicos 2019年6月7日09:46:23 发表评论 113

餐饮业的品牌推广机会无处不在,特别是如果营销人员具有创造力和勇气,并且足以参与政治活动。

总部位于肯塔基州的Dippin'Dots和新泽西州的Villa Italian Kitchen本周在唐纳德特朗普政府周围举办促销活动时证明了这一挑战。

抓住媒体:狡猾,但可能非常有益

Dippin'Dots将客户咆哮变成了促销狂欢

Dippin'Dots凭借其对持续客户咆哮的快速,创造性和乐观反应赢得了“将柠檬变成柠檬水”奖。 在这种情况下,这一言论来自特朗普的新闻秘书肖恩斯派塞,他多次发推文关于他不喜欢品牌闪速冷冻球形甜点

“我们的目标是响应我们的粉丝和数百万等待听到的人 - 来自Dippin'Dots。如果大量的Dippin'Dots渴望随之而来,那真是太棒了。但最终,我们正在听取公众的意见并接听他们的电话采取行动。“ Dippin'Dots发言人Billie Stuber。

总统发言人(显然是冰淇淋爱好者)一再在社交媒体上抨击这个品牌做任何事情,从避开Dippin'Dots标语作为“未来的冰淇淋”到关注体育赛事中香草点供应不足的一切正在参加。

但是,当Spicer作为媒体的主要总统口,本周成为全球风头时,Dippin'Dots'的内部和外部机构促销人们看到了他们的黄金机会并抓住了它。 周一,该公司通过将其首席执行官斯科特菲舍尔(Scott Fischer)在其网站上发布给斯派塞(Spicer)的公开信做出了第一步。

“我们看过你的推文,想成为朋友而不是敌人,”菲舍尔在信中说。 “毕竟,我们相信连接点。”

这是一个精明的回应,恰到好处地引出了正确的语气,并将品牌推向了每个主要国家新闻网络的突出位置,以及那些古老的新闻界,如“纽约时报”和“华盛顿邮报”。

“当新闻秘书过去关于Dippin'Dots的推文重新出现并开始在社交媒体上发展趋势时,我们的客户正在寻求回应。我们知道我们需要回应冷静的空气,”Dippin'Dots发言人Billie Stuber告诉QSRWeb。 “基于(Spicer's)回馈我们关于为第一响应者和军队做好事的甜蜜回应,我会说我们在使用冰淇淋为全国人民的脸上带来微笑的同一页!...我们'这是一个有趣,友好的品牌。它真的在我们的DNA中!我们想以透明和真实的方式回应Spicer先生和我们的粉丝。所以我们这样做了,我们对此事的立场得到了好评。 “

Stuber表示,虽然对整个考验对品牌影响的测量尚未统计,但早期结果表明它可能是非常积极的。

“我们的目标是响应我们的粉丝和数百万等待听到的人......来自Dippin'Dots。”Stuber说。 “如果大量的Dippin'对Dots的渴望随之而来,那真是太棒了。但最终,我们正在倾听公众的声音并回应他们的行动呼吁。

“我们已经回答了斯派塞先生的建议,即向军方和第一响应者提供Dippin'点。我们将在制定完所有细节后分享更多信息,因此未来还会有更多关于此问题的信息。”

另一个很好的免费正面新闻的例子

通过Spicer,Dippin'Dots有一个“in”来捕捉正在包围所有与特朗普有关的事物的媒体浪潮,但是Villa设法通过保持对新闻的调整然后连接一个热门主题来从媒体膨胀中获得提升以积极的方式对其产品。

对于Villa Italian Kitchen品牌而言,免费媒体电梯的出现归功于该品牌所采取的营销举措,将其披萨与围绕特朗普政府相关故事的国家嗡嗡声联系在一起,涉及其高级顾问所使用的非感性短语,“替代事实“。

在周末的“与媒体见面”节目中,主持人查克·托德向高级特朗普顾问凯莉安·康威询问为什么白宫发言人斯派塞将特朗普的就职典礼视为“有史以来见证就职典礼的最大观众”。 该事件的照片和关于首次人群规模的其他解释表明,这种分类充其量是夸大其词。

康威告诉托德,“我们的新闻秘书肖恩·斯派塞(Sean Spicer)提出了另类事实。” 但是托德回答说“另类事实不是事实。它们是虚假的。”

然而,参考文献中有新闻界人士称之为“腿”,并且它在全球媒体上的生活中逐渐消失,很快就充斥着许多人认为有点类似滑稽的类似分类的参考。

意大利厨房别墅(Villa Italian Kitchen)接受了最大限度的宣传,通过创造该品牌所称的“#AlternateFacts Zero-Calorie Meat Lovers Pizza”,将其中一些正面的媒体关注到其披萨上。

这次促销活动在整个考验中引起了人们的兴趣,引起了人们对该连锁店的大量关注,这显然很有趣,推销了一种产品,这种产品夸大了自己关于食物卡路里的“替代事实”,因为它被称为不含卡路里,但含有脂肪类似的肉类。培根。

该公司甚至还制作了一份关于其饮食食品披萨的自豪假新闻的新闻稿,推销“美国最受欢迎的快餐披萨品牌之一Villa Villa Kitchen终于掌握了披萨狂热分子看着腰带一直在等待的消息。 ......一个零卡路里的比萨饼。“

带回家

这两个例子都可以提醒所有营销人员,如果您的团队能够掌握通常难以适当的回应艺术,那么大多数时候机会真正无处不在。

毕竟,同样有价值的这两个例子证明了无偿媒体营销的机会,它可能仍然存在的破坏存在。 Cinnabon了解到,上个月Carrie Fischer 突然死亡之后精心打造的社交媒体帖子的表现令人沮丧。

在这种情况下, 除了尊重之外 , 没有人想要任何东西 ,但许多在线客户认为不是这样,并且因为“冒犯”而责骂该品牌。

dicos

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